Ikastaro honek helburu hauek ditu:
•Berrikuntza disruptiboen eta gainerako berrikuntza-kategorien arteko desberdintasunak ulertzea, disrupzio teknologikoak izan edo ez.
•Merkatua irabazi ahal izatea, konponketa txikiagoekin, berrikuntza disruptiboen aplikazioan oinarrituta.
•Baliabideak xahutzen ari zarela ulertzea, berrikuntza disruptiboek eragiten dizutenean marketinaren arau klasikoak aplikatzen badituzu.
•Ulertu ekintzailetzak berrikuntza disruptiboak bultzatu dituela eta nolabait eragingo dizutela.
•Zuzendaritza eta hausnarketa-taldeak gaitzea, erabakiak hartzeko prozesuak ezagutza hori nola jaso behar duen jakiteko.
•Berrikuntza disruptiboak ETE txikiek eta start-upek garatzen dituztela ulertzea, eta ez ETE handiek edo enpresa handiek.
•Taldea gaitzea berrikuntza inkrementalak eta berrikuntza disruptiboak aldi berean egiteko lan-metodo bat garatzeko eta ezartzeko.
•I+G+Ban eta teknologian inbertsiorik egin gabe eta gaur egungo finantziazio-prozesutik kanpo, I+G+B babesten duten proiektuetan oinarrituta, merkatua irabaz daitekeela ulertzea.
•Marketineko arauen dekalogo berri bat izatea, berrikuntza disruptiboak erabiltzeko.

Nori zuzendua

Ikastaro hau tamaina ezberdinetako erakunde industrialei zuzenduta dago. Berrikuntza disruptiboen arrazoiek bultzatuta.
•ETE txikiak eta start-upak, haiek baitute hazteko ahalmena, soluzio txikiagoekin. Erabakiak hartzeko, proiektuen zuzendaritzarako, berrikuntzarako eta marketinerako profil arduratsuei zuzendua.
•Enpresa handiak, berrikuntza disruptiboek eragina izango dutelako, merkatua galduko dutelako eta desagertu ere egingo direlako. Hauei zuzendua: jabetza, gerentzia, zuzendaritza, I+Gko, berrikuntzako, marketineko eta produkzioko gradu zuzendariak. Erabakiak hartzeko prozesuarekin zerikusia duten arduradun guztiei.
•Clusterrak, clusterren birkonfigurazioan duten eraginagatik. Klusterretako zuzendarientzat.

Programa

Ikastaroak 3 lan-saio ditu, eta, guztira, 9 ordu irauten du. Hiru modulu handi hauek ditu:
1. modulua: Berrikuntza disruptiboen hastapenak: Beste kategoria/tipologien arteko desberdintasunak. Agerpena, ondorioak eta adibide praktikoak
Modulu honetan, gaitasun hauek lortuko ditugu:
•Berrikuntza disruptiboak eta gainerako berrikuntza-kategoriekiko desberdintasunak ulertzea, definizioari, efektuari eta garapen-moduari dagokienez.
•Behe-mailako irtenbideak direla ulertzea.
•Berrikuntza disruptiboetarako merkatua dela ulertzea.
2. modulua: Merkatua irabaztea beheko soluzioekin: Marketinaren printzipioetan gaitzea berrikuntza disruptiboen potentziala maximizatzeko. Adibide praktikoak.
Modulu honetan, gaitasun hauek lortuko ditugu:
•Marketinaren arau klasikoen ahultasuna ulertzea berrikuntza inkrementalak gauzatzean.
•Geure burua gaitzea eta marketin-arau berrien zutabeak ulertzea, berrikuntza disruptiboen potentziala maximizatu ahal izateko
•Merkatua nola ulertu eta interpretatu behar dugun eta (i) start-up, (ii) ETE txikiak, (iii) ETE ertainak, (iv) enpresa handiak.
•Merkatua soluzio apalagoekin irabazi ahal izateko arauak ulertzea.
•Merkatua irabazteko aukera, talentua eta baliabideak mugatuta
•Berrikuntza disruptiboek ez dutela nahitaez eskatzen aparteko talentu teknikoa ulertzea.
3. modulua: Berrikuntza disruptiboen eta berrikuntza inkrementalen aldibereko kudeaketa. Adibide praktikoak.
Modulu honetan, gaitasun hauek lortuko ditugu:
•Berrikuntza disruptiboak eta berrikuntza inkrementalak gauzatzeko erakundearen egitura diseinatzeko proposamena.
•Lanpostuen deskribapenak diseinatzeko proposamena, bi berrikuntzei heltzeko
•Adibideak aplikatzea erakundeen errealitatean.