Enpresa gehienen etorkizuna arriskuan dago gero eta globalizatuago eta konpetitibo bihurtu den kantxa internazionalean kostubaxuko herrialdeak sartzen hasi direnetik. Euskal industriaren bigarren eraldaketa handia deitzen dioguna ezenatoki berri honi erantzuten saiatzen da. Ekoizten diren produktu eta zerbitzuei balio erantsi gehiago egozteko beharrak bere baitan darama negozioaren estrategia aldaketa baten beharra. Kostuen ikuspegi batetik ezberdintzearen ikuspegi batera aldatuz zerbitzu edo produktu berriak, teknologia berriak, egokitzeak, etab. bultzatuz.