Erreportajea

MU(+): OFERTA EXCLUSIVA PARA EL PROFESIONAL EN ACTIVO

Mondragon Unibertsitatea ha lanzado una nueva iniciativa educativa denominada MU(+) Profesional Learning Space , un espacio que aglutina la fomación de grado y postgrado de forma presencial Y virtual , y es adaptable a las necesidades del profesional en activo

Iosu Zabala rector de MU y los responsables de coordinación de MU(+) en la EPS, HUHEZI y Enpresagintza; Xabier Sagarna, Ainara Udaondo y José Luis Abaunz presentaron el proyecto dirigido a los profesionales, un proyecto definido por los cuatro responsables universitarios, como “innovador y a la carta”.

UN PASO MÁS
Mondragon Unibertsitatea ha sido pionera en Euskadi en Formación Continua, alcanzándose anualmente cifras importantes, tanto en el número de horas impartidas, más de 20 mil, como en el número de personas formadas, más de 3.500, en su inmensa mayoría pertenecientes a empresas.

Para el rector de MU, la formación continua está adquiriendo un sentido cada vez más efectivo y profundo. “A medida que los escenarios en los que se desenvuelve la sociedad, las formas de relacionarse, las tecnologías y conocimientos necesarios para esos escenarios, están cambiando de tal forma y a tal velocidad, que los bagajes de conocimientos previos corren el riesgo de quedar obsoletos en periodos cada vez más reducidos”, añadió Zabala.

Ante esta nueva situación, y como respuesta a ese reto, en nuestra sociedad se está gestando un nuevo paradigma; “el aprendizaje a lo largo de la vida”. Precisamente, la nueva oferta de MU viene a dar respuesta a esta premisa, tal y como se recoge en el plan estratégico 2009-2012 de MU. “Apostamos por una formación continua en su formato más avanzado, compaginando la presencialidad y el aprendizaje on line”. Una oferta, que para los responsables universitarios, debe responder tanto a las necesidades formativas de individuos y personas concretas, como a las necesidades de todo tipo de empresas, se trate de grandes corporaciones, globalizadas o no, como de empresas de pequeño tamaño, que de otra forma encuentran grandes dificultades para satisfacer sus necesidades de evolución. MU se ha adaptado a las nuevas necesidades de la sociedad con flexibilidad de horarios de trabajo, disponibilidad en la empresa, la conciliación trabajoocio, limitaciones familiares, necesidades cambiantes de las empresas…

FORMACIÓN A LA CARTA Y FLEXIBLE
El principal objetivo de Mondragon Unibertsitatea con la puesta en marcha del proyecto que, recogido bajo el nombre de MU (+) Professional Learning Space, es ofrecer al profesional la oportunidad de acceder a una formación de grado y postgrado a lo largo de toda la vida. Una formación a la carta, flexible, innovadora, que permitirá a los mayores de 25 años formarse mientras trabajan y desempeñan una determinada tarea profesional, “estén a cinco minutos de la universidad o a miles de kilómetros de distancia”. Para Iosu Zabala, “se trata en definitiva de productos y servicios que responden a las necesidades de esas personas que desean cambiar de empleo, de función o simplemente mejorar su formación, continua trabajando, lo que les obliga a un ritmo más pausado y adaptado a sus circunstancias”. Una iniciativa que apuesta definitivamente por un modelo plurilingüe combinado y opcional -español, inglés y euskera-, y que está pensada para un amplio mercado de profesionales procedentes de diferentes países.

PROXIMIDAD GEOGRÁFICA AL CLIENTE
Con la mirada puesta en MU(+), Mondragon Unibertsitatea aborda uno de sus retos estratégicos para los próximos años: el acercamiento de la oferta de MU a las capitales vascas, así como la ampliación de horizontes a nivel estatal e internacional. Así, a su actual oferta formativa presencial, que MU ofrece a través de sus cinco campus ubicados en Arrasate, Goierri, Oñati, Bidasoa y Eskoriatza, se suma a la firma de alianzas con diferentes organismos para hacer llegar su oferta más allá de sus campus. “De esta forma, en colaboración con Innobasque, ofrecemos en el Parque Tecnológico de Zamudio el Máster Universitario Innovación Empresarial y Dirección de Proyectos y el certificado PMP (Project Management Professional). Y en colaboración con las Cámaras de Comercio Vascas, tanto con la de Álava, como con las de Bizkaia y Gipuzkoa, tenemos en marcha diferentes cursos y máster, hasta un total de 11". Dicha oferta sitúa a MU como una universidad comprometida con su entorno, y preparada para dar respuesta a las neces dades que surjan.

NUEVAS TITULACIONES DE MU(+)

NACE UN NUEVO ESTILO COMUNICATIVO: MU(+)

La marca debe ser el reflejo del alma de la empresa, organización o institución a la que representa. Por eso, no pensamos en marca como una imagen, un trazo o una ilustración. Ni siquiera como unas palabras, un lema o eslogan. La marca es éso, sí, pero también es mucho más: forma parte de la estructura estratégica de la organización. Somos conscientes de que los mercados cambian a un ritmo vertiginoso, y que la situación global impone la necesidad de fijar una estrategia comunicativa coherente con la empresa, a la par que relevante y diferenciadora.

En el caso de MU, (en cuya gestión participa el equipo de trabajo de AZK codo con codo junto con la Universidad desde hace ya varios años) se trata de una marca eminentemente educativa, con fuerte raigambre social, que asienta sus apuestas estratégicas sobre valores como el trabajo en equipo, la innovación permanente y la actitud proactiva.

Pero la marca Mondragon Unibertsitatea llega mucho más allá, puesto que está íntimamente ligada con un modo de construir la sociedad y las empresas, comprometida con su entorno y preparada para dar respuesta a las necesidades que surjan, fomentando así la investigación, la formación, y el emprendizaje, los valores cooperativos y el compromiso con nuestra cultura. En este escenario, en 2009 se comenzaron a establecer las pautas para afrontar un nuevo reto: impulsar la oferta de postgrado.

Una vez analizados los públicos potenciales, las estrategias de mercado de la competencia y las líneas comunicativas marcadas hasta entonces, se ha establecido una nueva segmentación de público: + 25 años. Llegados a este punto, nuestra pregunta fue: ¿Necesita Mondragon Unibertsitatea una nueva marca para sus productos? Intuíamos que la respuesta era negativa de antemano, puesto que los valores de marca MU son perfectamente aplicables a un público más adulto, con otras necesidades, intereses y objetivos vitales, y con retos profesionales de largo recorrido.

Además, sabíamos que las nuevas aportaciones de la formación de postgrado de Mondragon Unibertsitatea incluía: formación on-line, flexibilidad de horarios y vocación internacional, entre otras características. Por ello, apostamos por crear un nuevo estilo comunicativo, acentuando los tres valores de marca de la universidad que más se adaptan a nuestro público objetivo: practicidad, innovación y transformación. De la unión de esos tres valores nace MU(+) : una apuesta de futuro por la formación de postgrado internacional y multicanal, con capacidad de evolución y adaptación a las necesidades de la empresa y los profesionales de hoy en día.